向場景化、內容化、IP化漸進發(fā)展

夜燈光換成夜游經(jīng)濟，重要一點是要借助科技的力量，注入文化內涵，講在地性文化IP注入到文旅地文化氛圍。

品牌化、IP化，是考驗一個夜游經(jīng)濟項目核心競爭力的關鍵。品牌化能產(chǎn)生強勢的引流消費能力，而隨著市場愈發(fā)成熟，夜游經(jīng)濟項目的IP也逐步呈現(xiàn)出精品化、細分化的趨勢。

一項技術、一個項目、一個創(chuàng)意，甚至是一首歌、一道菜，都能成為閃亮的品牌，“出圈”的可能性越來越大。

近年來火爆的西安“大唐不夜城”，不僅僅因為是夜游經(jīng)濟的綜合性在此處得到了完整呈現(xiàn)，更是因為西安利用古跡和光影將古都長安的繁華夜市生動再現(xiàn)，其中最出名的是360°沉浸式實景演出《夢回大唐》。

多樣的表現(xiàn)形式讓不夜城更顯時尚、活力，也讓長安城的精彩化為一個個故事走入人心。借勢電視劇《長安十二時辰》，西安夜游經(jīng)濟的品牌化也由此點亮。

文化賦能：城市獨特文化重新開發(fā)

歸根結底，夜游經(jīng)濟是伴隨著城市經(jīng)濟發(fā)展、都市生活方式轉變而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟與文化相交融的現(xiàn)象。

文化和旅游部推出的夜間文化和旅游消費集聚區(qū)建設，需要構建多業(yè)態(tài)組合的產(chǎn)業(yè)集群，在滿足市民、游客豐富多樣的夜消費需求的同時，也依托夜間消費的力量帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟發(fā)展賦能。

夜游經(jīng)濟注定要與文化和藝術結合才有生命力。因此，在技術實現(xiàn)對傳統(tǒng)產(chǎn)品顛覆式開發(fā)的同時，更應對城市獨特文化進行重新開發(fā)，實現(xiàn)從形式到內容的重塑，由此展現(xiàn)城市的引領力、開放力和創(chuàng)造力。

例如無錫拈花灣，緊緊圍繞“禪”字，大到一棟建筑、一場水秀，小到一爐梵香、一卷書香，無不是禪意的外化；西安的大唐不夜城抓住了“盛”；南京夫子廟景區(qū)聚焦水境之“幽”、商境之“繁”……這些成功案例的關注點都是準確和聚焦的。

再比如，大家去梅河口東北不夜城都會看到一個燈籠姑娘，其實造型特別簡單，一個燈籠里面放了個牌子，它是在地性文化的激活，一旦把當?shù)氐奈幕M行了激活，很多人就會喜歡，很多人喜歡她的同時，就會帶來傳播量，就會達到一人興一城這樣一個效果。

因為每一個人她背后的邏輯是關注，因為互聯(lián)網(wǎng)的關注，我們看到抖音，它的算法，基本上就對一件事情進行一個持之已久的重復性營銷的時候，她會變成一個網(wǎng)紅，當她變成了網(wǎng)紅之后，那么一人興一城，或者說一個人帶動的一個景區(qū)，指向的是一個營銷核心算法的邏輯。